星图金融研究院高级研究员付一夫认为，各地借助线上媒体宣传，吸引外地游客，是一个好的现象。“本次文旅热潮能否带动各地旅游业发展，转化率怎么样，还需要进一步观察。”
携程发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，截至1月13日，春节假期国内游、出境游、入境游订单均大幅增长。
1月16日，综合运输春运工作专班副组长、交通运输部副部长李扬在国新办举行的2024年春运形势及工作安排新闻发布会上透露，根据预测，今年春运期间大概有90亿人次出游、探亲、休闲等，可能创历史新高。
对于2024年旅游市场的整体情况，中国旅游研究院总统计师马仪亮在2024年1月18日举办的2024旅游业高质量发展大会上给出了预测。他认为，2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人数和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。
谈及如何进一步激发文旅消费潜力，南开大学金融发展研究院院长田利辉表示，当前的营销揽客主要是宣传的扩大，是需求端的拓展。文旅潜力的挖掘和可持续发展更需要服务质量的提升和特色产品的开发，需要供给端的改革。文旅行业需要苦练内功，提高文旅服务质量和效率；完善设施设备，提升游客的体验感和舒适度；加强安全管理，确保游客的人身财产安全。同时，还要开发具有地方特色和文化内涵的文旅产品，只有根据市场需求，优化文旅产品供给，才能真正激发文旅消费潜力。
张依群表示，激发文旅消费潜力一方面可结合地域特点，完善文旅基础设施及其配套建设，提升文旅服务功能和质量，深入开发特色旅游项目，满足更多个性化旅游需求；另一方面要拓展文旅产业链条。
